企業(yè)形象廣告宣傳片制作的內(nèi)涵

企業(yè)形象廣告宣傳片制作的內(nèi)涵：

企業(yè)形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的整體認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，或者說是企業(yè)在社會(huì)公眾目中的印象，它是企業(yè)所作所為在社會(huì)公眾心目中的一種客觀性反映。企業(yè)形象廣告就是企業(yè)向公眾展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)責(zé)任感和使命感的廣告，它強(qiáng)調(diào)同消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴，從而達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度目的，促使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生的信賴感。同一般的產(chǎn)品廣告不同，企業(yè)形象廣告更突出品牌個(gè)性與企業(yè)文化，全面反映企業(yè)形象的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)。

企業(yè)形象廣告宣傳片基本上可以分為三大類：

一是企業(yè)理念廣告，即向社會(huì)傳播企業(yè)的管理哲學(xué)、價(jià)值觀念、理念風(fēng)格的廣告。企業(yè)理念廣告是企業(yè)文化的外化，它對(duì)內(nèi)會(huì)產(chǎn)生凝聚力，對(duì)外會(huì)產(chǎn)生號(hào)召力，使企業(yè)形象連同它的核心理念深植人心。比如白沙集團(tuán)的“我心飛翔”、奧妮的“長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”、紅塔集團(tuán)的“天外有天，紅塔集團(tuán)”都屬于此類廣告。

二是社會(huì)公益廣告。社會(huì)公益廣告是顯示企業(yè)對(duì)社會(huì)公共事業(yè)的熱情，表現(xiàn)其強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感的廣告。這類廣告從表面看貌似根本未涉及到企業(yè)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn)，是樹立企業(yè)形象的一個(gè)有效手段。

三是活動(dòng)類廣告，即借助企業(yè)的某項(xiàng)活動(dòng)，如贊助活動(dòng)、周年慶典、文藝娛樂活動(dòng)、會(huì)議展覽、紀(jì)念活動(dòng)、體育比賽、以及其他社會(huì)公益活動(dòng)來展示企業(yè)形象，借以提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。此處討論的企業(yè)形象廣告主要指企業(yè)的理念廣告。為塑造企業(yè)形象所作的社會(huì)公益廣告已歸入“公益廣告”類，故在此不做贅述。企業(yè)廣告宣傳片制作欣賞： https://www.tiankonglan.com/post/4583.html 

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