動(dòng)漫廣告的概念以及特點(diǎn)

動(dòng)漫廣告的概念以及特點(diǎn)：

(一)動(dòng)漫廣告概念

廣告是商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)很重要的話題， 可以說(shuō)在我們生活的周圍， 廣告無(wú)處不在。 國(guó)內(nèi)外對(duì)廣告的研究也比較多，1848 年美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)提出， 廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上， 采用非人際傳播的形式，對(duì)觀念、商品或勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)[1]?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》中對(duì)廣告(主要指商業(yè)廣告)的定義為：“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用， 通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接的介紹自己所推銷的商品或者所提供的商業(yè)廣告。 ”

盡管動(dòng)漫還沒(méi)有一個(gè)非常明確的定義， 但總體來(lái)說(shuō)， 包括動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)兩部分。 動(dòng)畫(huà)主要是通過(guò)影視系統(tǒng)或互聯(lián)網(wǎng)播放，漫畫(huà)主要是以印刷形式同現(xiàn)，包括圖書(shū)、報(bào)紙、雜志等。 實(shí)際上這兩部分也有很強(qiáng)的關(guān)系，在漫畫(huà)基礎(chǔ)上可能會(huì)產(chǎn)生動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品也可能衍生出漫畫(huà)產(chǎn)品。

動(dòng)漫廣告是動(dòng)漫與廣告的結(jié)合， 企業(yè)或各種組織將動(dòng)漫形象植入到廣告中， 利用動(dòng)漫的特點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳。 具體而言，動(dòng)漫廣告是在動(dòng)漫作品的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，形式上以講故事的方式，兼顧演繹的形式將思維與理念傳遞給讀者， 而這種傳遞是一種間接地引導(dǎo)性的傳遞， 而其表現(xiàn)形式上的重點(diǎn)則是本身的故事性和趣味性。黃鶴樓天空藍(lán)動(dòng)漫星空動(dòng)漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4615.html 

(二)動(dòng)漫廣告的特點(diǎn)

和傳統(tǒng)的廣告相比，動(dòng)漫廣告是借助動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)中形象生動(dòng)的圖畫(huà)進(jìn)行信息的傳遞，具有以下優(yōu)勢(shì)：

一是生動(dòng)性。 動(dòng)漫采用了一種與現(xiàn)實(shí)寫(xiě)真不同的藝術(shù)形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨(dú)具一格，很富有動(dòng)感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動(dòng)畫(huà)的同時(shí)得到明確的廣告信息。

二是夸張性。 動(dòng)漫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想象力和創(chuàng)造力，把表達(dá)的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)， 這突破了傳統(tǒng)廣告紀(jì)實(shí)性的弱點(diǎn)。

三是吸引力。 動(dòng)漫沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架，從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)給觀眾一份新鮮的感受，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這就是吸引眼球的關(guān)鍵一步。

四是時(shí)尚性。 動(dòng)漫最初是通過(guò)動(dòng)畫(huà)片的形式走入大眾生活的，經(jīng)過(guò)多媒介的互動(dòng)與發(fā)展，動(dòng)漫不斷地走在時(shí)代的前沿，與最新的科技、最時(shí)尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風(fēng)景。

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