動(dòng)漫設(shè)計(jì)廣告使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品對(duì)企業(yè)產(chǎn)生了良好的印象

動(dòng)漫設(shè)計(jì)廣告使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品對(duì)企業(yè)產(chǎn)生了良好的印象

動(dòng)漫的魅力之一就在于它富有想象力的、幽默的戲劇情節(jié)，所以動(dòng)漫廣告的戲劇性自然也應(yīng)該值得我們的關(guān)注。特別是采取純動(dòng)漫形式的或者動(dòng)漫元素起主要作用的廣告，其在戲劇性上的發(fā)揮空間應(yīng)該更大。許多國(guó)外優(yōu)秀的動(dòng)漫廣告作品，留給我們深刻印象的，除了富有個(gè)性的動(dòng)漫形象外，還有讓人為之一動(dòng)的故事情節(jié)。例如，給人們留下深刻印象的可口可樂(lè)的廣告，廣告中用動(dòng)漫的形式描繪了一個(gè)可樂(lè)工廠，并且設(shè)定了豐富的故事情節(jié)，講述了一瓶可樂(lè)出廠的跌宕起伏的過(guò)程。這是只有動(dòng)漫這種形式才能實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意，而廣告中與眾不同的故事情節(jié)的創(chuàng)意，更讓人們記住了這個(gè)廣告，并從中感受到企業(yè)的創(chuàng)新力和生命力。類似這樣具有戲劇性的廣告案例還有很多，之前提到的花王的獲獎(jiǎng)廣告，相信吸引評(píng)委的不僅僅是充滿藝術(shù)氣息的表達(dá)手法，還有廣告中講述的與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)緊密的感人故事。

對(duì)于動(dòng)漫廣告來(lái)說(shuō)，發(fā)揮好其戲劇性的特點(diǎn)，有時(shí)會(huì)起到事半功倍的效果。但是，觀察我國(guó)近三年的動(dòng)漫廣告，具有戲劇性的廣告僅為很少一部分，而且很少有像之前的案例那樣，能夠給人們留下深刻印象的作品。這也許也是我國(guó)動(dòng)漫廣告讓人感覺(jué)沒(méi)有新意的原因的之一。

廣告的創(chuàng)意有時(shí)通過(guò)系列的形式進(jìn)行表達(dá)，戲劇性有時(shí)也需要有一個(gè)連貫的系列進(jìn)行強(qiáng)化。一個(gè)單獨(dú)的故事情節(jié)較為普通，但是如果形成多個(gè)連續(xù)的故事情節(jié)，會(huì)更易激發(fā)人們的興趣。例如，之前提到的酷兒的廣告，就有水蜜桃篇、運(yùn)動(dòng)篇、猴子篇等很多系列。

一個(gè)成功的動(dòng)漫廣告往往是戲劇性與系列性俱佳的。我們以案例來(lái)進(jìn)行直觀的了解。例如，近期在市場(chǎng)上引起良好反響的日本著名果蔬飲料品牌可果美的廣告。這個(gè)廣告是威漢營(yíng)銷傳播集團(tuán)為可果美公司推出的“可人疏”飲料制作的廣告，“可人蔬”是一款針對(duì)中國(guó)中高端果汁市場(chǎng)推出的胡蘿卜口味混合蔬果飲料。廣告采用了純動(dòng)漫的形式，廣告的主角是一只生活在天堂里的卡通神仙兔子，廣告的內(nèi)容就是描述這只兔子一直努力想喝到“可人蔬”，卻在過(guò)程中遇到種種的狀況。

從系列性上看，目前投放的就有 4 個(gè)系列，包括前傳篇，以及之后的三部曲。每個(gè)系列的設(shè)定都具有一致性，并且在戲劇性上具有連貫性。如圖所示，在三部曲之一中，兔子為了不讓其他兔子搶走“可人蔬”，把它藏在了云彩里，本以為萬(wàn)無(wú)一失，卻沒(méi)想到飲料從云彩里掉了下去，廣告結(jié)束在兔子找不到飲料很焦急的畫(huà)面，并打出了未完待續(xù)的字幕。之后的三部曲之二就緊接著之前的故事，描述了兔子乘著降落傘去追“可人蔬”，路上雖出事故，但平安著陸，剛要拿起飲料，卻發(fā)現(xiàn)所占的地方要坍陷，于是又是未完待續(xù)的字幕。就這樣，每篇都講述一個(gè)小故事，生動(dòng)幽默，又充滿創(chuàng)意，讓人們不禁想馬上看到下一篇廣告。廣告通過(guò)戲劇化的手法來(lái)展示出卡通形象的活力的同時(shí)，也體現(xiàn)出可人蔬果汁的美味，更讓使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品對(duì)企業(yè)產(chǎn)生了良好的印象。動(dòng)漫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4672.html 

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