中國電影市場票房持續(xù)火爆，動畫電影迎來新希望

中國電影市場票房持續(xù)火爆，動畫電影迎來新希望：

中國電影市場票房持續(xù)火爆，讓人們看到國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的新希望。

截至2017年2月22日，以成年人為目標觀眾的動畫電影《十萬個冷笑話》獲得了1.16億元的票房收入，3月5日《熊出沒之雪嶺熊風》以累計2.91億元的全國總票房，差點將國產(chǎn)動畫電影帶入了“3億元俱樂部”，7月10日上映的動畫電影《西游記之大圣歸來》，截至目前票房已經(jīng)突破9億元。如果說前兩部所取得的票房還在證明動畫電影不只是低幼藝術(shù)，成人動畫也可以有市場;那么《西游記之大圣歸來》則直接告訴大家動畫電影與真人電影完全能夠媲美，兩者可以各占電影市場的“半壁江山”。事實還不僅如此，比《大圣歸來》略晚幾天上映的《捉妖記》，截至8月8日上映以來，累計票房已經(jīng)突破23億元，不僅超越了華語電影票房前任冠軍《泰囧》和迄今整個中國電影市場票房亞軍《變形金剛4》，而且把中國國產(chǎn)電影的單片票房首次帶入了20億元時代。《捉妖記》實際上也可以算是一部動畫電影，至少是具有明顯“動畫特征”的電影——不僅其所有“妖”的角色都為動畫制作，并且這些動畫角色是該片巨額票房的重要保證，如果沒有這些角色，或者這些角色由真人扮演，其票房很可能大打折扣。甚至，《捉妖記》的導演許誠毅原本就是一個動畫導演，他曾說自己習慣于動畫思維，對真人演員的表演指導用的也是動畫標準和要求。在這個對于中國電影來說史無前例的2015年暑期檔，國產(chǎn)動畫電影所創(chuàng)造的就不僅僅是其自身的輝煌，也創(chuàng)造了整個中國電影的奇跡，而這個奇跡正是中國電影的未來趨勢。

雖然2015年已過去八個月，但卻足以成為中國動畫電影發(fā)展史上一個劃時代的年頭——國產(chǎn)動畫電影將從此走進一個新的時代。無論20世紀的“中國學派”曾經(jīng)多么輝煌，無論這幾年來“中國動漫產(chǎn)業(yè)”多么風生水起，但在2015年之前，國產(chǎn)動畫電影始終只是一種“加映片”、一個兒童片種，與普通的“真人電影”不可同日而語。

正因如此，上述影片的高額票房絕非只是錢的事情，它們帶來的可能是整個國產(chǎn)動畫電影業(yè)的巨大變化。首先是創(chuàng)作觀念的變化。一直以來，低齡化嚴重是國產(chǎn)動畫電影飽受詬病的原因。一提到動畫片，人們就會不禁想到，不過就是哄小孩子看的影片罷了。《大圣歸來》的出現(xiàn)無疑突破了國產(chǎn)動畫電影“兒童片”的范疇，否則眾多網(wǎng)友不會自發(fā)在網(wǎng)上發(fā)布影評并為電影點贊，因為這些自發(fā)為《大圣歸來》進行口碑營銷的都是成年人。另一方面，不論是《十萬個冷笑話》還是《捉妖記》，這些電影的受眾定位都是成年人。雖然有動畫元素的介入，但片方力求打造的是合家歡電影的形式。這些影片的出現(xiàn)，讓大家看到了動畫不輸于任何真人電影的藝術(shù)、文化和市場經(jīng)濟功能的同時，還有可能徹底改變?nèi)藗儗赢嫷墓逃杏^念，從而真正把動畫電影做成電影的“半壁江山”。

其次是生產(chǎn)企業(yè)的變化。既然能與真人電影相提并論，并能像真人電影一樣贏利，那么以拍真人電影、電視劇為主的影視制作公司就會主動進入動畫電影的生產(chǎn)領(lǐng)域。事實上，《大圣歸來》的第一出品方就是浙江橫店影視制作有限公司。由于特定的原因所致，單純的國產(chǎn)動漫企業(yè)在電影的專業(yè)性、發(fā)行放映渠道以及相關(guān)資源配置等方面存在明顯缺陷或短板，而大量的影視制作公司——尤其是那些影視龍頭公司，由于擁有長期的真人電影運作經(jīng)驗而在上述方面有著突出的優(yōu)勢，因此一旦這些企業(yè)參與動畫電影的生產(chǎn)、發(fā)行，便會從整體上提升國產(chǎn)動畫電影的制作、營銷水準。相信在《大圣歸來》《捉妖記》之后，將會有眾多影視公司進軍動畫電影領(lǐng)域，從而帶動國產(chǎn)動畫電影像“真人電影”那樣走向成熟。

最后一方面是投資局面的變化。《大圣歸來》以及《捉妖記》不僅彰顯了動畫電影的贏利能力，同時也讓盈利模式變得清晰。因此，那些在以往真人電影投資中飽嘗甜頭，卻因沒有看到成功案例而對投資動畫項目一直猶豫不決的投資機構(gòu)，便會放心地將資金投入動畫電影，這樣便可以改變動漫企業(yè)難以獲得商業(yè)投資，動畫電影項目只能依賴政府微薄扶持資金因而質(zhì)量難以保證的窘?jīng)r，推動國產(chǎn)動畫電影走出資金短缺與質(zhì)量低劣的惡性循環(huán)。正是這三方面的變化，將開啟中國國產(chǎn)動畫電影新時代的大門。

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