政策調(diào)整轉(zhuǎn)變動(dòng)畫行業(yè)面貌

政策調(diào)整轉(zhuǎn)變動(dòng)畫行業(yè)面貌：

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作電影座談會(huì)在北京舉辦?，F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作電影正在加油實(shí)現(xiàn)大轉(zhuǎn)變，將來的一段時(shí)間里是我國(guó)動(dòng)畫制作發(fā)展的重要時(shí)期，國(guó)家還為了這些專門調(diào)整了政策，希望可以鼓勵(lì)引導(dǎo)動(dòng)畫制作行業(yè)轉(zhuǎn)變。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影自去年以來就呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年共有33部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影獲得了公映許可證，創(chuàng)造了4.7億元的票房。今年上半年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房已經(jīng)超過去年全年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的總和。隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的質(zhì)量和市場(chǎng)占有率也日益提升。有越來越多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌嶄露頭角，如“喜羊羊”“魁拔”“熊出沒”“昆塔”“賽爾號(hào)”等已形成品牌效應(yīng)。

據(jù)介紹，今年動(dòng)畫電影市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，對(duì)整個(gè)動(dòng)畫制作的發(fā)展將產(chǎn)生強(qiáng)勁的帶動(dòng)和促進(jìn)作用。從創(chuàng)作上看，很多動(dòng)畫電影是延續(xù)了熱播的電視動(dòng)畫創(chuàng)作而成，電視動(dòng)畫的成功為動(dòng)畫電影的創(chuàng)作、營(yíng)銷奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也有的動(dòng)畫電影是原創(chuàng)首映，在影院取得成功以后，將再改編成電視動(dòng)畫作品。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展上看，動(dòng)畫電影的成功能夠迅速地給動(dòng)畫企業(yè)帶來信心和收益，維持再生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。由于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，回報(bào)周期長(zhǎng)，前期投入大、風(fēng)險(xiǎn)高，電視動(dòng)畫企業(yè)面臨著相當(dāng)大的困難，而電影市場(chǎng)相對(duì)成熟，回報(bào)率高，因此發(fā)展動(dòng)畫電影應(yīng)當(dāng)成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略性選擇。

據(jù)了解，為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)flash動(dòng)畫制作產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展，前不久國(guó)家新聞出版廣電總局改革了季度推優(yōu)的評(píng)審制度。即每個(gè)季度總局都要向電視臺(tái)推薦優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品，這些作品由六大動(dòng)畫頻道的總監(jiān)、教育界人士、觀眾代表和專家參與評(píng)選。年終獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)選優(yōu)秀動(dòng)畫頻道時(shí)，總局將考核頻道播出推優(yōu)作品的比例。