動畫制作公司在中國動漫產(chǎn)業(yè)有著怎樣的角色以及使命

動畫制作公司在中國動漫產(chǎn)業(yè)有著怎樣的角色以及使命：

從目前總體情況來看,國產(chǎn)動漫衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、推廣雖然有了一些發(fā)展，但時至今日還沒有推出一個像迪士尼一樣成功的制作公司品牌，也沒有推出一個像米老鼠一樣成功的漫畫人物品牌，在品牌塑造、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷等方面和環(huán)節(jié)也都存在一定問題。

1、在消費(fèi)品方面，原創(chuàng)品牌問題導(dǎo)致經(jīng)營問題

黃鶴樓動畫公司認(rèn)為商家因成本問題引進(jìn)非品牌性產(chǎn)品甚至瓷版產(chǎn)品,質(zhì)量問題導(dǎo)致客源大量流失,久而久之釀成了入不敷出的局面。同時,由于沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),網(wǎng)絡(luò)、動漫小店、展會等各種途徑出售的商品品質(zhì),價(jià)位參差不齊,普通消費(fèi)者難以識別,對動漫衍生品的價(jià)位、品牌、質(zhì)量乃至整個經(jīng)營衍業(yè)都產(chǎn)生質(zhì)疑。于是,有些消費(fèi)者選擇盲目消費(fèi),有些消費(fèi)者則放棄消費(fèi)。動漫氛圍不足,原版產(chǎn)品價(jià)格偏高等也是目前制約銷售量提升的重要因素。

2、國產(chǎn)動漫衍生品市場品類單一，受眾缺乏細(xì)分且定位年齡層偏下

對于近兩年才被慢慢關(guān)注的“新生事物”國產(chǎn)動漫衍生品來說,還缺乏成熟有效的市場運(yùn)作模式,定價(jià)偏高,品牌推廣策略相對單一,品牌形象無法有針對性地深入各個年齡層次的受眾中。黃鶴樓動畫認(rèn)為日本動漫往往有明明確受眾目標(biāo),專門研究消費(fèi)者者的特點(diǎn)和反應(yīng),并明確其生產(chǎn)品開發(fā)重點(diǎn)。以日本進(jìn)入中國市場的動漫為例:《鐵甲甲小寶》動畫片定位于1-3歲之間的男孩,情節(jié)簡單,動漫人物形象簡單,但名字古怪,易于記憶,什么“鯊魚辣椒”、“蟑蟑螂惡霸”、“蜘蛛偵探”、“軀子來來”、“蜻蜓隊(duì)長”等諸如此類。黃鶴樓動畫公司認(rèn)為其衍生產(chǎn)品非常簡單,就是這些動漫形象的塑料制品,無任何科技含量,但對于智力尚未開發(fā),手腳尚不靈活的3歲之內(nèi)的男孩最合適不過,只要手拿得住,高喊一聲“蟑螂惡霸”就神氣活現(xiàn)。3歲以后,就棄之如敝屣。

黃鶴樓動漫公司認(rèn)為目前我國動漫的定位基本上還是12歲以下或12-18歲的青少年,不僅人數(shù)較少,社會影響力也比較小。國外把18-30歲定位為動漫主要客戶群,這個群體不但思想上較為成熟,有別力,也更具有自主購買力,是動漫周邊產(chǎn)品的主要市場。像最近熱播的《復(fù)仇者聯(lián)盟》的衍生品都在全世界范圍追捧。同時,國內(nèi)在產(chǎn)品開發(fā)上也往往陷入誤區(qū),不細(xì)分受眾市場,品種單一,缺乏能打動終極消費(fèi)者的產(chǎn)品。

3、衍生品行業(yè)人才資金、中間環(huán)節(jié)斷裂市場緊缺

我國動漫市場一直由日、美動漫占據(jù)半壁江山,缺乏可開發(fā)的形象來源,國內(nèi)玩具企業(yè)多數(shù)是OEM,習(xí)慣依賴獲得訂單進(jìn)行來樣加工,自創(chuàng)品牌意識也不強(qiáng)烈。此外,國產(chǎn)動畫片的播出收購價(jià)格偏低也打擊了動漫制作人的積極性,不能形成動畫片播出的規(guī)?；?yīng)，使得產(chǎn)業(yè)中樞斷裂，人才資金，衍生品開發(fā)等系列環(huán)節(jié)萎縮。

4、關(guān)于版權(quán)的問題

國家提出經(jīng)過5-10年時間,動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%,這意味著我國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少具有2000億元產(chǎn)值。這是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力,也是目標(biāo)。產(chǎn)業(yè)中每個環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系,說到底是版權(quán)關(guān)系。同時,一項(xiàng)調(diào)查顯示,在全球和亞洲的授權(quán)業(yè)務(wù)市場中,卡通人物版權(quán)項(xiàng)目是最重要的類別,中國內(nèi)地的猜況也是如此,內(nèi)地分銷商及授權(quán)經(jīng)營商售賣/制造的授權(quán)產(chǎn)品76%屬人物授權(quán)項(xiàng)目(大部分是卡通人物-光頭強(qiáng)、熊大、熊二)但國內(nèi)版權(quán)意識的淡摸和侵權(quán)事件的屢次發(fā)生成為中國動漫產(chǎn)業(yè),特別是衍生品產(chǎn)業(yè)的硬傷。黃鶴樓動畫致力原創(chuàng)動畫于基本，保護(hù)尊重知識產(chǎn)權(quán)，為每一個客戶量身訂制動畫。據(jù)統(tǒng)計(jì),《熊出沒》正版與盜版之比是1:8。從大商場、超市、批發(fā)市場到游商小販,侵權(quán)手段多種多樣,盜版的動漫衍生品更是層出不窮。黃鶴樓動畫公司認(rèn)為中國許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在生產(chǎn)兒童用品,如衣服、文具、玩具時,常常盜用國內(nèi)外知名的動漫人物形象,從而損害了通過法律途徑獲得人物形象使用權(quán)的企業(yè)的利益。如果一個企業(yè)購買了某一個商品的形象使用權(quán)后卻無法得到法律的保障,那么這個企業(yè)就不會再對這一品牌進(jìn)行投資,最后阻礙的還是動漫衍生品行業(yè)以至整個動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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