用動(dòng)漫塑造和傳播企業(yè)品牌形象有哪些優(yōu)勢(shì)？

用動(dòng)漫塑造和傳播企業(yè)品牌形象有哪些優(yōu)勢(shì)：

卡通在現(xiàn)代社會(huì)中的影響力不容小覷，不僅卡通形象本身?yè)碛懈鞣N年齡層的喜好者，其相關(guān)的衍生商品或是品牌也有著不可估量的消費(fèi)群體。優(yōu)秀的卡通形象，會(huì)對(duì)消費(fèi)者有著極大的吸引力和自身巨大的應(yīng)用價(jià)值；而由于卡通形象又擁有著一定的藝術(shù)性和溫潤(rùn)性，能更有利于將其本身的藝術(shù)和文化價(jià)值融入品牌，并同時(shí)擴(kuò)大品牌的影響力和親和力，減弱品牌本身的商業(yè)氣息，令人不容易產(chǎn)生抗拒心理。

      近幾年，國(guó)內(nèi)卡通形象營(yíng)銷的理念已經(jīng)開始生根發(fā)芽，越來(lái)越多的企業(yè)開始注意并嘗試卡通形象營(yíng)銷，產(chǎn)業(yè)實(shí)踐正在從“從無(wú)到有”向“從有到優(yōu)”跨越。如果說動(dòng)漫行業(yè)的格局已經(jīng)相對(duì)成型、市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟的話，那么卡通形象營(yíng)銷行業(yè)的格局還處在自由競(jìng)爭(zhēng)的早期階段，市場(chǎng)也還是一片藍(lán)海，留給企業(yè)的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)都是巨大的。

用動(dòng)漫塑造和傳播企業(yè)品牌形象有哪些優(yōu)勢(shì)？

一是使內(nèi)容更具親和力。動(dòng)漫是一種各國(guó)人民都普遍喜愛的藝術(shù)形式，它的受眾十分廣泛，各種年齡、各種文化背景、各民族的人都能便捷的接受動(dòng)漫。從國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人到普通網(wǎng)民的卡通頭像，動(dòng)漫大放光彩。這種親和力促使企業(yè)文化形象的動(dòng)漫傳播具備廣度和持續(xù)性。迪士尼筆下的米老鼠誕生距今已有88年，依然充滿活力，成為美國(guó)文化的代表。捷克著名漫畫家茲德內(nèi)克﹒米勒的《鼴鼠的故事》，其影片在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，圖書被翻譯成40多種語(yǔ)言，成為捷克的一個(gè)文化符號(hào)廣為流傳。2014年，捷中兩國(guó)還合拍了動(dòng)畫片《熊貓和小鼴鼠》，就是看中小鼴鼠和熊貓這兩個(gè)卡通形象的親和力和影響力。

二是使品牌更加可視化。從古代社會(huì)的氏族圖騰，到當(dāng)今國(guó)家的國(guó)旗國(guó)徽，商業(yè)社會(huì)的企業(yè)LOGO和商品標(biāo)識(shí)，鮮活的形象具有強(qiáng)大的影響力。當(dāng)今時(shí)代更是個(gè)視覺文化主導(dǎo)的時(shí)代，而視覺的核心是形象。文化品牌通過卡通形象進(jìn)行具象表達(dá)，使晦澀的文本、難懂的概念、難記的名詞變得直觀、好記、印象深刻。卡通形象還能創(chuàng)造文化新價(jià)值。日本熊本縣本來(lái)沒有熊，但其2010年推出了一款名為“熊本熊”的卡通吉祥物，一下子火了，現(xiàn)在一提熊本縣就想到熊本熊，一提熊本熊就想到熊本縣，從無(wú)到有創(chuàng)造了一張可視化的文化新名片?？梢哉f，在塑造和傳播企業(yè)文化形象的過程中，用卡通形象對(duì)機(jī)構(gòu)、活動(dòng)和事件進(jìn)行營(yíng)銷，往往可以取得事半功倍的效果。