動漫的優(yōu)勢賦予廣告無窮魅力

動漫的優(yōu)勢賦予廣告無窮魅力：

目前，學界和業(yè)界對動漫具有的優(yōu)勢已經(jīng)有了較為統(tǒng)一的認識。動漫的特點表現(xiàn)在它的幽默、夸張、逼真、生動上，在色彩的配置、光影的制造，都可以達到實景不能企及的效果，可以在造型、情節(jié)、動作、表情、神態(tài)、言語和音效各個方面都發(fā)揮充分的想象和創(chuàng)意，使原本沒有生命的事物被賦予人一樣的情感，因而也具有了很強的親和力，容易為受眾接受。威廉·伯恩巴克曾說過：“廣告常常打斷人們連續(xù)閱讀或欣賞節(jié)目，因此，從某種意義上說，幽默的廣告是一種娛樂受眾的補償方式。”這句話在半個世紀之后，在動漫廣告制作的應用中得到了驗證——廣告遠離了“打斷”，而接近了“娛樂”。

動漫的加入，使廣告的幽默、娛樂元素凸顯，特別是作為網(wǎng)絡廣告的一個重要方向正影響和改變著人們的對廣告的認識和觀念。意在開辟歐洲市場的奧迪 Q5 憑借其動漫廣告《非盒裝》讓人們一飽眼福，在分享歡樂的同時不禁驚嘆，原來廣告也可以這樣拍；可口可樂公司繼動畫廣告系列片《快樂工廠》廣受好評之后又推出動漫廣告新片《奪標》，也意在帶領更多的人在動漫廣告世界中感受可口可樂積極樂觀的品牌精神。除了網(wǎng)絡動漫廣告，依靠動漫形象廣告一炮而紅的品牌也比比皆是，我們看兩個比較特殊的例子：2007 年 4 月，卡通人物“羅雪兒”正式成為深圳羅湖區(qū)政府形象代言人，這一卡通形象深入人心，傳播效果顯著；2009 年 5 月，張家界市長以自身為原型制作夸張卡通形象代言張家界國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)，廣受網(wǎng)民好評，被昵稱為“卡通市長”……事實證明動漫不僅適用于商業(yè)產(chǎn)品推銷，也能夠在形象觀念類廣告中擔當主角。因為動漫自身的優(yōu)勢，使廣告變成了一種娛樂，淡化了硬性推銷的色彩，更容易被人們接受。動漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4589.html 

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