新媒體———動漫制作廣告必須借助的“４Ａ”級傳 播途徑

新媒體———動漫制作廣告必須借助的“４Ａ”級傳 播途徑：

動漫廣告按照承載的媒介可以分為平面動漫廣告、電視動漫廣告、網(wǎng)絡(luò)動漫廣告、手機動漫廣告等。動漫廣告這一新的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)在中國才剛起步，網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體動漫廣告目前還沒有表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。但在未來的發(fā)展中，動漫廣告只有借力新媒體，才能充分發(fā)揮動漫廣告的優(yōu)勢，真正達到病毒式傳播效果。

一方面，動漫廣告受眾的媒介接觸習慣決定了廣告信息的投放媒介。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中 心(CNNIC)2007年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，64%網(wǎng)民年齡在18 歲到 30 歲之 間，而ePanel調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這一年齡段的網(wǎng)民高 達68.9%。由于新媒體內(nèi)容豐富、獲取信息方便、傳播方式雙向互動等優(yōu)勢，這一群體在媒介接觸習慣上不斷向新媒體傾斜，花在傳統(tǒng)媒體上的時間越來越少。特別是這一群體中的在校學(xué)生，他們對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的接觸時間和頻率遠遠高于傳統(tǒng)媒體。由此可見，新媒體是動漫廣告受眾的主流接觸媒介。

另一方面，相對廣播電視報紙等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體是一個更加開放自由的平臺，為動漫廣告制作的病毒式傳播提供了“4A”級的傳播途徑。 “4A”級傳播途徑指：若沒有人為限制，ANYONE(任何人)都可以且有能力通過新媒體平臺自由地搜索和發(fā)布信息，不需要像傳統(tǒng)媒體那樣經(jīng)過嚴格審核，也不需要專業(yè)的信息編輯制作知識，信息復(fù)制和粘貼、傳播就是彈指一瞬間的功夫;其次新媒體在時間和空間上進一步突破了傳統(tǒng)媒體的限制，可以利用電腦、手機等新媒體在 Anytime(任 何 時 間)進行信息的搜索和發(fā)布；新媒體的傳播方式多種多樣，可以選擇 Anyway(任何方式)將有趣的信息再次傳播。新媒體是一個多媒體平臺，融合了多種媒介形態(tài)，Anything(任 何 信 息)，無 論是文字、圖片，還是音頻、視頻，各種形式的信息都能被便捷地復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)?；谀繕耸鼙姷拿浇榻佑|習慣和新媒體的特性，動漫廣告的病毒式傳播必須借力新媒體，為受眾積極傳播動漫廣告提供一個方便快捷的傳播渠道。黃鶴樓天空藍動漫星空原創(chuàng)動漫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4604.html 

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