動(dòng)漫廣告發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策

動(dòng)漫廣告發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策：

　　在動(dòng)漫廣告這一領(lǐng)域與日本以及一些西方國家相比 我國才剛剛起步而已 差距明顯。但是隨著國家對(duì)動(dòng)漫廣告重視程度的提高 動(dòng)漫廣告的發(fā)展開始脫離當(dāng)初那種盲目、無序的發(fā)展?fàn)顟B(tài) 加之一些法律條文和相關(guān)鼓勵(lì)政策的出臺(tái) 我國的動(dòng)漫廣告開始逐步走上發(fā)展之路 并呈現(xiàn)出一些可喜的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　一、發(fā)展趨勢(shì)

　　動(dòng)漫廣告必將有著光明的發(fā)展前景。在調(diào)研過程中 這一想法得到了諸多專家學(xué)者的認(rèn)可。如中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院路盛章教授表示 自他擔(dān)任戛納廣告節(jié)評(píng)委以來 采用動(dòng)漫手法制作的廣告數(shù)量逐年上升 北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長孫立軍教授也認(rèn)為 國內(nèi)當(dāng)前采用動(dòng)漫手法和動(dòng)漫思維制作的廣告也在逐年上升。 年在北京國際會(huì)議中心舉行的第 屆世界廣告大會(huì)上 增加了動(dòng)漫廣告板塊。中國動(dòng)漫廣告市場(chǎng)已初步形成 未來 年中國的動(dòng)漫廣告將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。

　　對(duì)于動(dòng)漫廣告的發(fā)展 我們首先鼓勵(lì)生產(chǎn)原創(chuàng)性的動(dòng)漫廣告。它一旦在媒體上得到傳播就是獨(dú)一無二的為你所有。原創(chuàng)度越高商業(yè)價(jià)值往往就越大。其次追求動(dòng)漫形象與企業(yè)產(chǎn)品形象的高度吻合性。動(dòng)漫廣告就是要將廣告目的與動(dòng)漫手段合二為一 將眼前利益與長遠(yuǎn)利益聯(lián)系起來追求廣告效果的最大化。第三 要強(qiáng)調(diào)多樣化的媒體傳播形式。動(dòng)漫廣告已不僅僅為電視媒體所獨(dú)有在新技術(shù)的推動(dòng)下 網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體都成為了動(dòng)漫廣告新的投放渠道。這對(duì)于擴(kuò)大動(dòng)漫廣告的市場(chǎng)而言 意義深遠(yuǎn)。第四 努力實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象的本土化。我國地大物博 各民族富有特色的文化題材都可以而且應(yīng)該被挖掘出來 加以利用 服務(wù)于動(dòng)漫廣告與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第五 急需得到政策的大力支持。不論是在國家政策層面、高校人才培養(yǎng)層面還是在民間公益組織推動(dòng)的層面 我國的動(dòng)漫廣告都希望獲得一個(gè)較有利的發(fā)展環(huán)境。

　　綜合來自各方面的材料 我們對(duì)動(dòng)漫廣告未來的發(fā)展趨勢(shì)作出如下預(yù)測(cè) 首先隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展 動(dòng)漫廣告在影視廣告中所占的比重將會(huì)逐漸上升 運(yùn)用的領(lǐng)域也會(huì)越來越廣 動(dòng)漫形象代言人的數(shù)量也會(huì)逐漸增加。其次 在影視廣告方面 動(dòng)漫植入廣告的數(shù)量將會(huì)逐漸上升 定制動(dòng)畫片會(huì)逐漸出現(xiàn)并越來越多。第三 在新媒體領(lǐng)域 互聯(lián)網(wǎng)自制動(dòng)漫廣告將會(huì)逐漸流行 并且會(huì)與事件營銷、病毒傳播等手段相結(jié)合 在手機(jī)、 等移動(dòng)終端領(lǐng)域 具有較強(qiáng)針對(duì)性的、短小精悍的定投式動(dòng)漫廣告將會(huì)逐漸流行 其形式可能會(huì)以定制動(dòng)漫短片為主。

　　二、發(fā)展對(duì)策

　　動(dòng)漫廣告發(fā)展的前提是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是涉及多個(gè)領(lǐng)域的系統(tǒng)性行業(yè) 它包括 漫畫、電視動(dòng)畫、動(dòng)畫電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、動(dòng)漫演出等 這些都與動(dòng)漫廣告的發(fā)展分不開。動(dòng)漫廣告不僅提升了這些藝術(shù)形式的表現(xiàn) 而且提供了強(qiáng)有力的支持。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如果沒有動(dòng)漫廣告的支持 未來的產(chǎn)業(yè)很難做大做強(qiáng)。

　　對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)確定位也事關(guān)重大。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫不再是對(duì)兒童少年進(jìn)行簡單說教的工具而應(yīng)該意識(shí)到動(dòng)漫如今已是全民娛樂的手段 動(dòng)漫的定位必須符合不同年齡層次的需求。動(dòng)漫廣告亦是如此 應(yīng)該緊盯主流人群 發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)。

　　從兩者共贏的角度考慮 可以在四個(gè)著力點(diǎn)上培育其共同的競爭力著力培育有核心技術(shù)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌的有實(shí)力的龍頭企業(yè) 著力推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)精品的發(fā)展 培養(yǎng)動(dòng)漫人才 著力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 著力發(fā)揮中華文化的優(yōu)勢(shì) 加快走出去的步伐。

　　為此今后在促進(jìn)動(dòng)漫廣告的發(fā)展中不應(yīng)單一維度地進(jìn)行規(guī)劃必須實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫廣告與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相互依托和互相關(guān)聯(lián)。我們建議國家有關(guān)部門在制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí) 要充分考慮支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)漫廣告的發(fā)展規(guī)劃 文化部在制定國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的認(rèn)定辦法與標(biāo)準(zhǔn)時(shí) 要把動(dòng)漫廣告企業(yè)實(shí)力的認(rèn)定列入規(guī)劃文化部在設(shè)立國家級(jí)動(dòng)漫作品大獎(jiǎng)時(shí) 要把動(dòng)漫廣告作品列入國家大獎(jiǎng)的評(píng)選范圍 要加快民族民間素材庫的建設(shè) 在中華民族優(yōu)秀的文化中提煉出有價(jià)值的動(dòng)漫形象元素 以利于動(dòng)漫影片和動(dòng)漫廣告的發(fā)展 以國家工商管理總局為主 加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫廣告監(jiān)管的研究 特別是對(duì)動(dòng)漫廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)及對(duì)動(dòng)漫廣告衍生品的監(jiān)督 對(duì)惡意搶注動(dòng)漫形象的單位與個(gè)人 要加大打擊力度 相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)與商標(biāo)局合作 保護(hù)動(dòng)漫形象的商標(biāo)權(quán) 與文化部共同出臺(tái)管理規(guī)則 對(duì)全國動(dòng)漫企業(yè)在發(fā)展中進(jìn)行規(guī)范管理。

　　動(dòng)漫廣告是時(shí)代進(jìn)步與市場(chǎng)需求的產(chǎn)物。相比其他廣告形式動(dòng)漫廣告優(yōu)勢(shì)明顯 生動(dòng)、易記、獨(dú)占性強(qiáng)。若使用得當(dāng)則能很好地推廣企業(yè)的品牌形象 并使之深入人心。我國的動(dòng)漫廣告與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都屬于朝陽產(chǎn)業(yè)目前正處在發(fā)展的上升期急需政府部門、專家學(xué)者和企業(yè)共同努力使民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盡快進(jìn)入快速、健康的發(fā)展軌道。

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