動(dòng)漫廣告制作的傳播優(yōu)勢(shì)

動(dòng)漫廣告制作的傳播優(yōu)勢(shì)：

在中國(guó) “漫畫 ”一詞最早出自北宋時(shí)期并作為一種鳥類的名稱傳入日本在日本變成了諷刺與幽默的畫種名稱后又傳回中國(guó)?？梢哉f(shuō)漫畫是中日交流的產(chǎn)物。 我國(guó)的現(xiàn)代漫畫開始于世紀(jì)初的清末民初。它的基礎(chǔ)是由三個(gè)因素構(gòu)成的 小說(shuō)插圖、年畫和西方漫畫。 而漫畫廣告就是運(yùn)用漫畫的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)的廣告。近代廣告發(fā)展的最顯著標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。

動(dòng)漫是以動(dòng)畫和漫畫為主體內(nèi)容的圖形、圖像、聲像作品以及與此相關(guān)的衍生產(chǎn)品的統(tǒng)稱。動(dòng)漫廣告顧名思義是把動(dòng)漫的表現(xiàn)手法用在廣告?zhèn)鞑ド?。我們?duì)“動(dòng)漫廣告 ”作出如下的界定 “動(dòng)漫廣告 ”是指包含動(dòng)漫元素的廣告是動(dòng)漫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用是現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。它是從表現(xiàn)手法方面對(duì)現(xiàn)代廣告的一種界定 其本質(zhì)特征有兩點(diǎn)：一是非現(xiàn)實(shí)性；二是夸張性。本文中的動(dòng)漫廣告指的是動(dòng)畫與漫畫二元素相結(jié)合的廣告即在電視及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字媒體上呈現(xiàn)的動(dòng)漫廣告。一則廣告必須同時(shí)具有動(dòng)態(tài)的展示和夸張的表現(xiàn) 否則不屬于本文所研究的動(dòng)漫廣告范疇。

當(dāng)代社會(huì)由于信息傳播技術(shù)和手段的不斷發(fā)展人們每天被海量信息所包圍無(wú)所適從。因此追求眼球效應(yīng)成為眾多商家、企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)的必然選擇。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 在動(dòng)漫市場(chǎng)受眾當(dāng)中 后、 后群體約占 后群體約占 。 隨著動(dòng)漫的主要受眾“ 后 ”、“ 后 ”逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主體動(dòng)漫廣告作為一種更新穎、更低廉、更加吸引眼球的信息傳播方式正越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎動(dòng)漫廣告的消費(fèi)蛋糕也將越做越大。

在當(dāng)今世界動(dòng)漫廣告的制作和傳播市場(chǎng)中 中國(guó)將成為最具潛力的市場(chǎng)。稍加留心就會(huì)發(fā)現(xiàn)如今在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各種傳媒中動(dòng)漫元素的含量都呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。如蒙牛廣告中的那一只活潑可愛的小牛多多、腦白金廣告中的那一對(duì)可愛的老大爺和老大媽都運(yùn)用了動(dòng)漫形象。動(dòng)漫與廣告的結(jié)合已成為了一種大眾喜愛的文化傳播形式這種新形式的廣告與傳統(tǒng)的廣告形式相比有著自己獨(dú)特的規(guī)律和適用空間。媒體技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)漫帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇 無(wú)論是電影、電視還是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊都給動(dòng)漫帶來(lái)了跨越傳統(tǒng)的動(dòng)力。當(dāng)動(dòng)漫遇上廣告新的傳播格調(diào)浮出水面 給人一種新鮮的視聽享受而動(dòng)漫廣告的發(fā)展也不斷沖破瓶頸 以新鮮的創(chuàng)意與別具一格的表現(xiàn)手法殺出一條“藍(lán)海 ”在電子媒體中獨(dú)樹一幟其發(fā)展前景為廣告業(yè)界與學(xué)界看好。

與傳統(tǒng)廣告相比動(dòng)漫廣告有著較顯著的優(yōu)勢(shì)。首先是生動(dòng)性。動(dòng)漫采用的是一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)形式 其卡通形象在普通的廣告片中別具一格 富于動(dòng)感和新鮮的元素讓觀眾在欣賞動(dòng)畫的同時(shí)得到明確的廣告信息。其次是夸張性可以充分體現(xiàn)創(chuàng)作主體的想象力和創(chuàng)造力把廣告訴求信息用夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)從而彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告紀(jì)實(shí)性表達(dá)的不足。第三是吸引力。動(dòng)漫沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架從視覺到聽覺給觀眾一份新鮮的感受。另外還有時(shí)尚性。動(dòng)漫最初是通過(guò)動(dòng)畫片的形式走入大眾生活的 經(jīng)過(guò)多種媒介的互動(dòng)與發(fā)展 動(dòng)漫不斷地走在時(shí)代的前沿與最新的科技、最時(shí)尚的元素搭配在一起 形成了一道亮麗的風(fēng)景。動(dòng)漫廣告主人公形象的無(wú)限定性、廣告場(chǎng)景的可操控性、對(duì)于廣告產(chǎn)品的可透視性、媒體使用的可持續(xù)性等優(yōu)點(diǎn)使得動(dòng)漫廣告成為廣告人士日益青睞的創(chuàng)意選擇。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國(guó)家政策的大力扶持。2018年國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知 》國(guó)辦發(fā)號(hào) 。該文件把對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政府扶持提到國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃的高度成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺。 在2018年的國(guó)家“十一五 ” 文化發(fā)展綱要中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被確定為未來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的九大重點(diǎn)領(lǐng)域之一。2017 年 7月醞釀多時(shí)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃 》終于發(fā)布廣告被列入了第一梯隊(duì)的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。這對(duì)年在時(shí)晴時(shí)雨中沉寂的中國(guó)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)是最大的一抹亮色。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)都昭示出動(dòng)漫廣告廣闊的發(fā)展前景。優(yōu)秀的創(chuàng)意、有效的傳播渠道以及成熟的市場(chǎng)運(yùn)作將給動(dòng)漫制作商、廣告商和廣告主帶來(lái)巨大的商業(yè)利潤(rùn)。盡管目前國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)漫廣告的研究幾乎是一片空白許多關(guān)鍵問(wèn)題并沒有得到足夠的重視但我們相信動(dòng)漫廣告制作必將成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新的支撐點(diǎn)。首先作動(dòng)漫廣告可以增加動(dòng)漫企業(yè)增產(chǎn)創(chuàng)收的機(jī)會(huì)。除了動(dòng)畫片制作動(dòng)漫廣告同樣可以提高企業(yè)自身的知名度并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。第二制作動(dòng)漫廣告有利于動(dòng)漫企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)則逐步擺脫依靠政府扶持的現(xiàn)狀促使動(dòng)漫企業(yè)建立長(zhǎng)效、良性的發(fā)展壯大機(jī)制。第三中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前處在發(fā)展初期有必要主動(dòng)探索多元的盈利途徑積極嘗試各種創(chuàng)收手段。

動(dòng)漫廣告作為一個(gè)充滿前景的行業(yè)離不開動(dòng)漫企業(yè)的合作與支持。黃鶴樓天空藍(lán)動(dòng)漫星空期待與您的合作。動(dòng)漫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4659.html 

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