動(dòng)漫廣告公司走向?qū)I(yè)化

動(dòng)漫廣告公司走向?qū)I(yè)化：

在傳統(tǒng)媒體主宰的時(shí)代， 動(dòng)漫廣告主要依 靠 電 視 來(lái)播映，受眾范圍狹小，廣告公司或因?yàn)閷?duì)動(dòng)漫創(chuàng)作手法存在偏見(jiàn)，認(rèn)為其難登大雅之堂，或是因?yàn)椴恍湃螄?guó)內(nèi)動(dòng)漫制作方的水平，造成動(dòng)漫廣告在我國(guó)的發(fā)展遲緩，在電視廣告中出現(xiàn)的動(dòng)漫形象屈指可數(shù)。 在這樣的背景下，動(dòng)漫廣告制作流程表現(xiàn)為廣告主委托廣告公司負(fù)責(zé)動(dòng)漫廣告的整體策劃和創(chuàng)意，并與動(dòng)漫形象版權(quán)方簽訂合作協(xié)議，廣告公司在接單及完成核心任務(wù)后交由動(dòng)漫制作方具體執(zhí)行。 在實(shí)際運(yùn)作中，廣告公司與各方往往存在意見(jiàn)分歧和利益沖突。 隨著動(dòng)漫文化逐漸向大眾生活蔓延， 積極地活躍在各種媒介終端上，而新媒體技術(shù)更是讓日漸成熟的動(dòng)漫業(yè)錦上添花，動(dòng)漫在營(yíng)銷(xiāo)傳播中的地位和優(yōu)勢(shì)日益凸顯，引起了越來(lái)越多廣告公司對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作的重視。 一些廣告公司以動(dòng)漫廣告的策劃和創(chuàng)意作為主要業(yè)務(wù)，并將過(guò)去動(dòng)漫形象版權(quán)方和動(dòng)漫制作方的業(yè)務(wù)收入囊中， 為廣告主度身打造專(zhuān)業(yè)化的動(dòng)漫廣告服務(wù)，將制作分工進(jìn)一步細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)化，各環(huán)節(jié)有效整合，制作技術(shù)要求精益求精。 其運(yùn)作流程表現(xiàn)為：廣告公司根據(jù)廣告主的需要為其設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的代言動(dòng)畫(huà)形象，在征得廣告主的認(rèn)可后， 與專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫制作公司合作完成動(dòng)漫形象的系列創(chuàng)作，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的前期測(cè)試檢驗(yàn)成功后再將其大范圍投放到各個(gè)媒體，進(jìn)行造勢(shì)，在整個(gè)傳播活動(dòng)中動(dòng)漫形象版權(quán)歸廣告主所有。 以廣告公司為主來(lái)統(tǒng)籌動(dòng)漫廣告制作的產(chǎn)業(yè)鏈，其優(yōu)勢(shì)在于廣告公司能充分協(xié)調(diào)各部門(mén)的利益，所設(shè)計(jì)的動(dòng)漫形象更凸顯商業(yè)性，經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)，將動(dòng)漫形象、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和廣告主題有效結(jié)合， 讓受眾對(duì)動(dòng)漫廣告留下深刻印象，進(jìn)而強(qiáng)化動(dòng)漫形象與廣告主產(chǎn)品的聯(lián)想度，達(dá)到最終刺激受眾進(jìn)行消費(fèi)的目的。

相應(yīng)地，新媒體條件也促使動(dòng)漫廣告公司的經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)為以績(jī)效(即動(dòng)漫廣告被投放到市場(chǎng)上所達(dá)到的真正成效)作為收入的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 包括動(dòng)漫廣告的下載量，收視率，被收看的平均時(shí)間，受眾收看的時(shí)間、地點(diǎn)、收看偏好等在內(nèi)的有效信息統(tǒng)統(tǒng)能被新媒體記錄下來(lái)， 通過(guò)特定的分析系統(tǒng)，能將這些數(shù)據(jù)方便地轉(zhuǎn)化為易于描述動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑コ尚У闹笜?biāo)。 可見(jiàn)，合理量化能夠?qū)?dòng)漫廣告?zhèn)鞑バЧ赡：兊贸纬?、透明? 在績(jī)效模式的驅(qū)使下，廣告公司的專(zhuān)業(yè)性能得到大幅度提高，創(chuàng)造力也會(huì)被高度激活。動(dòng)漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4658.html 

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