動(dòng)畫(huà)在企業(yè)形象宣傳中的應(yīng)用

動(dòng)畫(huà)在企業(yè)形象宣傳中的應(yīng)用：

一、動(dòng)畫(huà)與企業(yè)形象概述

動(dòng)畫(huà)是一門綜合性的表現(xiàn)藝術(shù),它是在多個(gè)藝術(shù)門類的基礎(chǔ)上,分化出來(lái)的一門新興的藝術(shù)形式,具有高度的假定性和超現(xiàn)實(shí)性,它能夠打破想象力之束縛,不受時(shí)空限制,因而更能制造出虛幻般的視覺(jué)圖像,使創(chuàng)作者盡可能的發(fā)揮自己的想象空間,在思維所能抵達(dá)的藝術(shù)空間里縱橫捭闔?！白畛醢延⑽摹癮nimation”準(zhǔn)確翻譯成“動(dòng)畫(huà)”的是一個(gè)叫政岡憲三的先生,在50年代中后期,這一翻譯才在日本廣泛流行起來(lái)。在我們國(guó)家,動(dòng)畫(huà)一詞的通用更是要推后到20世紀(jì)80年代了。”1關(guān)于企業(yè)形象的闡述,英國(guó)學(xué)者尼古拉斯?印德則指出:“企業(yè)形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)整體認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià),或者說(shuō)是企業(yè)在社會(huì)公眾中的印象,它是企業(yè)所作所為在社會(huì)公眾心目中的一種客觀性反映?！?形象成為一個(gè)引人注目的問(wèn)題卻是伴隨著形象時(shí)代的來(lái)臨而出現(xiàn)的。在此之前,人們對(duì)“形象”的關(guān)注還主要停留在知識(shí)界,并且形象研究也不構(gòu)成主流研究,但是,在今天,“形象”的意義比以往任何時(shí)代都顯著。于是,產(chǎn)品和企業(yè)的形象問(wèn)題首先在當(dāng)代中國(guó)得到最強(qiáng)大的重視。

二、動(dòng)畫(huà)在企業(yè)形象宣傳中的應(yīng)用范圍

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展,動(dòng)畫(huà)已深入到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域,譬如我們?nèi)粘Ｉ钪兴芸吹浇佑|到的電視、電影、兒童玩具等等?？梢哉f(shuō),動(dòng)畫(huà)在影視、國(guó)家形象、企業(yè)形象宣傳方面發(fā)揮了其它傳播途徑無(wú)可比擬的優(yōu)越性和潛能。多數(shù)企業(yè)在宣傳自身形象方面,在動(dòng)畫(huà)這一手法的應(yīng)用上更多的選擇將其與現(xiàn)實(shí)生活中的真人真事結(jié)合起來(lái),借動(dòng)畫(huà)的形式使畫(huà)面更為生動(dòng)與豐富,或是借動(dòng)畫(huà)創(chuàng)造出一種虛實(shí)結(jié)合氛圍,進(jìn)一步提升了企業(yè)的文化的意境,深化了企業(yè)形象。動(dòng)畫(huà)在企業(yè)形象宣傳中的應(yīng)用基本上可以分為三大類：

1、宣傳企業(yè)自身的管理哲學(xué)、價(jià)值觀念、文化理念等,它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn),是樹(shù)立企業(yè)形象的一個(gè)有效手段。例如:海爾企業(yè)通過(guò)《海爾兄弟》的動(dòng)畫(huà)形象有力的傳遞了企業(yè)的文化品味,把企業(yè)的精誠(chéng)團(tuán)結(jié)的精神通過(guò)動(dòng)畫(huà)來(lái)加以宣傳,它拓寬了企業(yè)有受眾群體,贏得了大眾的一致好評(píng),提升了企業(yè)的形象,同時(shí)企業(yè)也可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)形象開(kāi)發(fā)有關(guān)的衍生品。

2、企業(yè)產(chǎn)品的新聞發(fā)布會(huì)與產(chǎn)品的自我展示,這一點(diǎn),有利于企業(yè)或個(gè)人直觀明了的了解到產(chǎn)品的性能。當(dāng)一個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)出了一件新的產(chǎn)品,它為了更加直觀明了展示產(chǎn)品的功能特點(diǎn),會(huì)通過(guò)動(dòng)畫(huà)這一手法來(lái)加以表現(xiàn);同時(shí)當(dāng)企業(yè)需要招開(kāi)一個(gè)關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的新聞發(fā)布會(huì),它也會(huì)用動(dòng)畫(huà)這一手段來(lái)表現(xiàn);例如:微軟發(fā)布的系統(tǒng)win7,它就是通過(guò)動(dòng)畫(huà)這一手法來(lái)進(jìn)行演繹的。

3、企業(yè)舉辦的相關(guān)活動(dòng),如,贊助活動(dòng)、周年慶典以及其他社會(huì)公益活動(dòng)等,通過(guò)動(dòng)畫(huà)制作的宣傳片來(lái)展示企業(yè)形象,借以提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。又如:企業(yè)的成立周年慶典或者是企業(yè)間共同合作成功地實(shí)現(xiàn)了某一目標(biāo),而要舉辦一個(gè)年會(huì)來(lái)慶祝一下,也要制作一個(gè)動(dòng)畫(huà)片子,鼓舞一個(gè)員工的斗志。

三、動(dòng)畫(huà)在企業(yè)形象宣傳中的價(jià)值

1、良好的代言人——?jiǎng)赢?huà)形象

動(dòng)畫(huà)制作中的人物形象可以作為產(chǎn)品的代言人,動(dòng)畫(huà)形象具有鮮明的特征、很強(qiáng)的獨(dú)占性和生動(dòng)的記憶性。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn),設(shè)計(jì)出具有鮮明個(gè)性特征的卡通形象,這些形象都是來(lái)自人們?nèi)粘Ｉ钪?經(jīng)過(guò)藝術(shù)化、凝煉化提煉而成。如,旺旺食品和腦白金的動(dòng)畫(huà)形象。動(dòng)畫(huà)形象作為代言人還具有很強(qiáng)的可控性,當(dāng)下,利用名人效應(yīng)高價(jià)聘用名人為自己的產(chǎn)品做代言人的產(chǎn)品屢見(jiàn)不鮮,一但這些明星出現(xiàn)不良的“個(gè)人問(wèn)題”也會(huì)影響到企業(yè)的本身。與之相反,動(dòng)畫(huà)形象就不會(huì)有這種煩惱。

2、傳播的直觀性

動(dòng)畫(huà)在企業(yè)形象宣傳中主要體現(xiàn)在自身超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)力,即動(dòng)畫(huà)可以不依賴于真實(shí)時(shí)空和真實(shí)景物的客觀存在。假定性極強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)形式來(lái)表現(xiàn)能更接近觀眾的審美期待。動(dòng)畫(huà)本身的假定性和觀眾心理的假定性一致時(shí),動(dòng)畫(huà)更利于表現(xiàn)人們心目中的完美事物。有許多企業(yè)產(chǎn)品的展示采用動(dòng)畫(huà)這一手段,它使公眾更為直觀的了解到產(chǎn)品的功能,比看產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)或者是人的口述更具有說(shuō)服力。例如:國(guó)外的汽車商在展示一件新的汽車就采用了動(dòng)畫(huà)這一手法,它把汽車的各部件先拆解開(kāi),然后通過(guò)一個(gè)零件一個(gè)零件的組合,最后形成一輛汽車,在這一展示過(guò)程中,人們可以看到汽車各各部件的性能,最終就會(huì)感受到汽車的獨(dú)特魅力所在。

結(jié)語(yǔ)：

動(dòng)畫(huà)是一個(gè)多面的跨領(lǐng)域的平臺(tái)媒介,它涉及電影、電視、漫畫(huà)、網(wǎng)站、手機(jī)和企業(yè)等領(lǐng)域。動(dòng)畫(huà)在宣傳企業(yè)形象中所具有的優(yōu)勢(shì)性深受企業(yè)青睞,也得到了良好的社會(huì)效益。我國(guó)把動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升致力了戰(zhàn)略高度。但令人遺撼的是：我國(guó)多大數(shù)企業(yè)仍然沒(méi)有采取動(dòng)畫(huà)作為宣傳自身形象的手段，而我國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展依然沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的突破，與企業(yè)相關(guān)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也不能得到很好的發(fā)展。在這樣的情況下,我們更應(yīng)注重對(duì)動(dòng)畫(huà)在企業(yè)形象中的應(yīng)用這一現(xiàn)象進(jìn)行合理的分析與整合。與此同時(shí)可以借鑒國(guó)內(nèi)外理論成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)其中存在的問(wèn)題提出切實(shí)可行的方案，以促使二者更好的發(fā)展。

動(dòng)畫(huà)企業(yè)宣傳視頻欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4549.html 

黃鶴樓天空藍(lán)動(dòng)漫星空動(dòng)漫視頻制作：027-82730702；82720703 移動(dòng)/微信：139-9566-0877 企鵝QQ：76211136