企業(yè)卡通形象在品牌推廣中的作用

企業(yè)卡通形象在品牌推廣中的作用：

卡通形象代言又稱虛擬形象代言或者感性形象代言，是一種較為新穎的商業(yè)行為。它通常具有獨(dú)特的個性、特征鮮明的外在形象，識別性較高，語言幽默，行為舉止活潑有趣，讓人喜歡。卡通形象代言又可以稱為企業(yè)吉祥物。在現(xiàn)代，企業(yè)吉祥物已經(jīng)成為代表企業(yè)和商品的一種具有象征意義的造型。

一、卡通形象代言在國內(nèi)的應(yīng)用現(xiàn)狀 

當(dāng)前，國內(nèi)的企業(yè)熱衷于選擇明星作為其品牌代言人。而明星代言，特別是大牌明星，其費(fèi)用通常不菲，有時候甚至是天文數(shù)字，例如梁朝偉千萬身價代言熊貓手機(jī)就是一個極端的例子。市場研究表明，國內(nèi)企業(yè)支付的明星代言費(fèi)用通常占企業(yè)廣告總費(fèi)用的一半以上，給企業(yè)尤其是中小企業(yè)帶來了沉重負(fù)擔(dān)。請明星為其品牌代言固然會產(chǎn)生所謂的“明星效應(yīng)”但是效應(yīng)并不是可以預(yù)估的，比如成龍和郭德綱所代言的某某品牌，卻讓其深陷代言風(fēng)波，有些明星甚至一直被詬病。同樣的，如果明星的一些行為出現(xiàn)問題也會為品牌自身帶來巨大的風(fēng)險，可以參展柯震東代言某化妝品牌卻爆出吸毒丑聞以至于品牌形象受損。照這樣看來，請明星代言等于是和品牌本身捆綁銷售了，有利有弊。 

但卡通形象代言則不同，它本身屬于企業(yè)的一部人，是由企業(yè)根據(jù)自己的品牌定位和品牌形象設(shè)計(jì)出來的，企業(yè)所花費(fèi)的只是虛擬代言人的制作、推廣和維護(hù)費(fèi)用，它所花費(fèi)的成本，相對明星代言的高昂費(fèi)用而言，要低許多。這對大多數(shù)中小企業(yè)來說，是非常有利的。一些優(yōu)秀的吉祥物設(shè)計(jì)往往將其形式美和寓意美與現(xiàn)代視覺傳達(dá)原理和美學(xué)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。優(yōu)秀的卡通吉祥物形象可愛還會有利于消費(fèi)者記憶，以此來達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。從長遠(yuǎn)來看，更有利于品牌的整體推廣。比如最完美的卡通吉祥物品牌營銷案例海爾。上世紀(jì)80年代，在最有營銷頭腦的商家開始砸錢在央視做廣告的時候，海爾另辟蹊徑，開發(fā)出53集以企業(yè)卡通吉祥物為主題的動畫連續(xù)劇，獲得巨大的成功，特別是在海外市場，當(dāng)時海爾在日本電器稱霸的市場里硬打出一片天地，營銷靠的就是這一對卡通形象，海爾兄弟的形象就為海爾帶來巨大的認(rèn)知資產(chǎn)。就是在今天，這種做法依然很前衛(wèi)。當(dāng)然，現(xiàn)在企業(yè)卡通吉祥物形象要與時俱進(jìn)，形象設(shè)計(jì)可以達(dá)到更完美更個性，故事也可以更有趣。

二、卡通形象代言的優(yōu)勢

1、成本低廉前文已述及，卡通形象代言的制作、維護(hù)成本，相對于明星代言要低許多。這些廣告成本的節(jié)約，對資金運(yùn)作較為緊張的中小企業(yè)來說，具有非常重要的意義。中小企業(yè)因自身?xiàng)l件的限制，特別是在資金方面，通常比較吃緊，卡通形象代言一方面具有和明星代言相當(dāng)?shù)男Ч踔粮鼮閮?yōu)越;另一方面，它的成本又可以節(jié)約不少，這可以說是中小企業(yè)品牌推廣的福音。

2、品牌形象的專屬性 由于商家越來越頻繁地邀請明星作代言，造成很多明星同時代言好幾個品牌，而這些品牌之間通常沒有任何聯(lián)系或者同一個明顯代言同類型的產(chǎn)品，使得消費(fèi)者往往對其代言的產(chǎn)品產(chǎn)生混淆，甚至引發(fā)負(fù)面影響。例如，知名女星Angelababy代言的蘇菲衛(wèi)生巾和德芙巧克力，兩種截然不同的代言使得這兩種品牌形象發(fā)生沖突，消費(fèi)者在購買時未免會產(chǎn)生尷尬，明星代言的效應(yīng)也因此而大打折扣。同時她又代言了2款大型游戲大戰(zhàn)神和天諭，造型上差不多，以至于產(chǎn)生混亂。 所以對于中小企業(yè)，選擇合適的卡通形象代言，是一個較為明智的選擇。既能在司空見慣的明星代言中脫穎而出，又能最大限度地發(fā)揮代言人的優(yōu)勢，對于建構(gòu)品牌的核心價值觀具有積極意義。

3、易于形成品牌聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看到某一品牌時，由此聯(lián)想到的與品牌相關(guān)的東西，它是品牌形象塑造最強(qiáng)有力的武器。在品牌眾多且特征并不明顯的中國市場，鮮明的品牌聯(lián)想對消費(fèi)者具備非常重要的引導(dǎo)作用?？ㄍㄐ蜗蟠钥梢栽诤艽蟪潭壬蠋椭髽I(yè)構(gòu)建品牌聯(lián)想，豐富品牌的內(nèi)涵，對企業(yè)的品牌推廣而言，意義非常重要。比如旺旺的卡通形象，引導(dǎo)性就非常強(qiáng)，消費(fèi)者在一看到這個形象就會自然而然的聯(lián)想到旺旺的品牌。還有貓將的卡通形象，一看到就會想到它的游戲《貓將-轟》和《貓將-蹦蹦蹦》等。

三．企業(yè)運(yùn)用卡通形象代言的準(zhǔn)則 

1、市場調(diào)研必不可少

卡通形象代言是根據(jù)目標(biāo)市場的心理需求，結(jié)合產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)出的卡通形象。如果企業(yè)對產(chǎn)品的目標(biāo)市場和目標(biāo)消費(fèi)者的需求、人群特征不能夠做到準(zhǔn)確把握的話，那設(shè)計(jì)出來的卡通形象是注定會失敗的。市場調(diào)研主要包括本品牌的目標(biāo)消費(fèi)者特征和需求、競爭對手的品牌形象、本品牌的個性和核心價值等。只有在熟悉市場的前提下，才可以進(jìn)行卡通形象代言的設(shè)計(jì)、開發(fā)。

2、卡通形象代言應(yīng)當(dāng)個性鮮明

卡通形象代言是有血有肉的，它代表了企業(yè)的形象，它的個性應(yīng)當(dāng)鮮明、突出，并符合目標(biāo)消費(fèi)群體的人群特征。只有個性鮮明的卡通形象代言，才能很快地抓住消費(fèi)者的視覺焦點(diǎn)，讓廣大的消費(fèi)者接受。個性鮮明可以體現(xiàn)在語言上，也可以體現(xiàn)在行為動作上。比如，可以賦予卡通形象代言一些比較經(jīng)典的口頭禪，或者設(shè)計(jì)一些個性明的肢體語言等。如果實(shí)在沒有，可以在形象設(shè)計(jì)上盡量設(shè)計(jì)得可愛、普遍大眾能夠接受。隨著國內(nèi)市場的逐步繁榮，與國際市場的進(jìn)一步接軌，以及國內(nèi)動畫作實(shí)力的增強(qiáng)，未來將會有更多的企業(yè)使用卡通形象代言，卡通形象代言的方式將更為普及。

企業(yè)卡通形象動漫設(shè)計(jì)欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4550.html 

黃鶴樓天空藍(lán)動漫星空動漫視頻制作：027-82730702；82720703 移動/微信：139-9566-0877 企鵝QQ：76211136