中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特色,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)IP變現(xiàn)空間仍大

6月22日在上海拜訪了河馬動(dòng)畫(未上市)的總裁楊文艷女士以及財(cái)務(wù)總監(jiān)兼董事會(huì)秘書趙文杰先生。就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主流商業(yè)模式、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特色、IP產(chǎn)業(yè)化路徑、以及河馬的布局等進(jìn)行了交流。

核心要點(diǎn):

(1)以成熟市場(chǎng)(美國(guó)為代表)的商業(yè)模式為參照,IP充分變現(xiàn)后,投資:影視:衍生產(chǎn)品的比例為1:2:9。

(2)中國(guó)現(xiàn)有模式下,“9”幾乎沒有,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力為根本原因。

(3)成功的作品需要明確回答三個(gè)問題:1.作品給誰看?2.提升用戶體驗(yàn);3.用戶肯付錢。

(4)河馬動(dòng)畫:有IP積淀的中國(guó)最大的3D動(dòng)畫公司。

全球動(dòng)漫的主流商業(yè)模式分為美國(guó)模式、日本模式和韓國(guó)模式

(1)美國(guó)模式——全產(chǎn)業(yè)鏈充分授權(quán)型:以迪士尼為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈充分授權(quán),最后采用主題樂園對(duì)IP的影響力進(jìn)行充分釋放,可概括為大投入和大制作。

(2)日本模式——聯(lián)合制作型:核心是“聯(lián)合制作”,核心機(jī)構(gòu)為“制作委員會(huì)”,每個(gè)IP在成立之初就成立“制作委員會(huì)”。首先由集英社和小學(xué)館等主流漫畫出版社以漫畫的形式向社會(huì)測(cè)試(如連載等),了解受眾口味之后,才進(jìn)行影視類開發(fā),通過制作委員會(huì)聯(lián)合ADK(日本三大廣告公司之一,為WPP成員)和電通(4324.TYO,日本最大的廣告與傳播集團(tuán))等,這兩個(gè)類似于整合營(yíng)銷公司,聯(lián)合媒體進(jìn)行播放,推動(dòng)IP的發(fā)展,之后再啟動(dòng)衍生商品。所有的安排均是在制作委員會(huì)的指導(dǎo)下運(yùn)作的。

(3)韓國(guó)模式——政策主導(dǎo)型:韓國(guó)政府通過文化征信園等,為企業(yè)在韓國(guó)國(guó)內(nèi)和海外提供一定的推廣渠道,甚至出資,這對(duì)企業(yè)的整體展示和形象均有很大幫助。韓國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)原來基本是以給歐美加工居多,由于同屬亞洲文化,韓國(guó)和中國(guó)的青少年在審美傾向上與日本類似,因此韓國(guó)的制作偏歐美,形象偏日本,但線條更為簡(jiǎn)單,卡通化程度更高(即人物形象與實(shí)體差距更大,譬如說人物擁有更為夸張的大眼睛),創(chuàng)造了“萌”的文化。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的自身特色:“二次元+互聯(lián)網(wǎng)”為標(biāo)簽,同時(shí)受到美國(guó)、日本和韓國(guó)的共同影響

(1)電影偏美式:體現(xiàn)為用資本進(jìn)行撬動(dòng),專業(yè)化、細(xì)分工和大制作,高舉高打。

(2)內(nèi)容偏日式:二次元方面更接受日本的內(nèi)容,因?yàn)橹叭毡緞?dòng)漫非常流行(一度小朋友打開電視都是日本漫畫)。日本動(dòng)漫內(nèi)容主題有自己的特色,主要流派對(duì)青少年的影響體現(xiàn)為對(duì)未知世界的探索欲望和熱血情懷(如灌籃高手)。

(3)中國(guó)特色——二次元+互聯(lián)網(wǎng):由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,中國(guó)的動(dòng)漫有所變異,表現(xiàn)為作品形態(tài)更為多樣,加之基于移動(dòng)端的發(fā)展,漫畫也呈現(xiàn)了不同形式,出現(xiàn)了漫畫專門網(wǎng)站,如彈幕。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)影視動(dòng)漫的影響體現(xiàn)為:渠道更為開放,以前的傳統(tǒng)影視,電影就是上大屏幕,電視就是走傳統(tǒng)電視媒體,而互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)新形態(tài)出現(xiàn),如A站和B站。

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